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新聞資訊
近年來臺灣在會展產業(yè)發(fā)展上持續(xù)不斷成長演進,也成功爭取許多大型國際展會(如:世界設計大會、臺北國際花卉博覽會)來臺舉辦。事實上臺灣在會展產業(yè)發(fā)展僅20余年,雖然產業(yè)發(fā)展成熟度尚比不上日本、新加坡、香港等地,但臺灣擁有位于亞太地理樞紐之優(yōu)勢,再加上政府希望能以「打造臺灣會展成為優(yōu)質會展服務的領航者之愿景基礎下,推動各項相關計劃協(xié)助會展產業(yè)航向國際,亦讓政府大力提倡會展產業(yè)發(fā)展獲得豐碩的成果,更受到國際會展人士注目與贊賞。
會展產業(yè)隨著科技之發(fā)達進步,也慢慢展現(xiàn)出其服務能量與營銷、管理效益的進化,同時帶來許多創(chuàng)新作為。例如運用QRCode、App、社群媒體及擴增實境(AugmentedReality,AR)等資通訊科技,來強化業(yè)者與參觀者互動體驗,也達到省時有效率之成效;而綠色會展概念的興起,讓許多環(huán)保材質有更多創(chuàng)新運用作法,能夠確實達到節(jié)能減碳、資源回收再利用等不同效益,帶動世界各國的會展產業(yè)開始有嶄新變革的面貌,臺灣的會展產業(yè)亦在這股潮流下逐漸脫胎換骨升級轉型。
對臺灣的印刷業(yè)者而言,則可好好掌握后續(xù)發(fā)展看好的會展產業(yè),作為其開拓新市場商機的重要根據,為什么呢?其理由有三:
1.可作為本業(yè)經營的延伸:
印刷產業(yè)在會展產業(yè)價值鏈里,是屬于會展服務生產加工支援中的一環(huán),若以印刷本業(yè)為基礎向會展外圍產業(yè)進行延伸,其投資風險將小于跨業(yè)投資不熟悉之產業(yè),且可充分利用印刷產業(yè)的經驗來協(xié)助開拓會展產業(yè)市場商機。
2.善用印藝科技建立市場差異:
高解析彩色數(shù)位噴繪、廣色域色彩管理及數(shù)位打樣等技術興起,能夠透過數(shù)位噴繪技術運用在不同材質上,進而創(chuàng)造出各式各樣客制化產品;而云端印刷及出版,則是融合網絡資通訊科技及合版印刷技術之優(yōu)勢,打造個人專屬特色化之書籍出版品。而最近炙手可熱的3D印刷技術,其應用領域范圍幾乎已經包含所有日常生活中的各方面,例如在醫(yī)療用品器材等各式模具之3D印刷打樣,以及在食品生產流程上,利用3D印刷技術來生產可食用之裝飾、客制化糖果禮物等,都是有別以往科技運用的創(chuàng)舉。而這些印藝科技則能夠讓印刷產業(yè)跨足會展產業(yè)時,擁有與眾不同的競爭力。
3.整合服務資源創(chuàng)造價值:
以往會展規(guī)劃單位在了解買主需求后,為能達到客制化的成果,必須透過轉采購或另外發(fā)包之方式來完成,這樣的模式必須要花費較高的預算成本及較多的時間溝通成本來執(zhí)行;倘若印刷業(yè)者在進入會展產業(yè)市場時,能夠有效掌握同/異業(yè)資源進行合作,即能夠創(chuàng)造出完整之產業(yè)價值鏈,進而達到水平整合的功效與價值。
事實上,目前許多印刷業(yè)者也開始投入到會展產業(yè)中,并善用綠色會展之概念與思考方向來協(xié)助會展買主打造與眾不同的展場裝潢布置;如透過紙木板等綠色環(huán)保材質結合數(shù)位打樣、噴繪技術來進行展場創(chuàng)意設計,就是近年來在國內外各大展會中時有所見的一種運用方式。由于紙木板擁有紙張的輕巧與木材的耐重性,且內芯以回收廢紙制成,具備良好的挺度、承重力且不需額外加釘鉚,一般人利用卡榫就能夠緊密接合,因此具有「輕質、可攜、可重復利用及節(jié)能」等不同環(huán)保優(yōu)勢,特別適合需要時常移展搬運的買主;此外與數(shù)位打樣、噴繪技術的結合則能夠讓設計之圖像擁有更多發(fā)揮的空間,不需要額外噴漆或裱貼,更是一種節(jié)省成本符合綠色環(huán)保的概念。
廣告燈箱在會展中是常運用來展示企業(yè)形象或廣宣的一種方式,隨著科技進步燈箱的外觀也有大幅度的演進,從傳統(tǒng)的大面積燈箱轉變?yōu)槌p薄型環(huán)保燈箱,不僅在光源上采用LED環(huán)保燈,更能夠依買主需求設計出不同外觀的燈箱(立面、弧面)。雖然現(xiàn)在燈箱在外觀造型上已經有多變的效果,但能夠受人矚目的重要因素仍在廣告內容本身,想要在眾多攤位脫穎而出第一時間吸睛嗎?不妨試試立體動態(tài)疊紋印刷技術吧!
而在會展禮贈品的制作上,更是印刷業(yè)者能夠大力著墨之處。由于個人客制化商品趨勢造就市場逐漸擴大,能讓參觀者得到一份品味獨到、擁有個人特色風采的禮贈品,相信會讓其擁有驚奇的感覺,進而留下深刻印象。象是利用立體動態(tài)疊紋印刷技術來進行變圖達到魔術般的效果;或是利用3D印刷技術打造客制化禮贈品,象是客制化手機殼,可以針對手機型號挑選機殼顏色、想印刷的照片等,再利用3D印刷軟件將照片轉成3D模型,印制于手機殼中,完成專屬客制化的禮贈品。
目前臺灣印刷業(yè)處于呈現(xiàn)高度競爭、紅海市場的狀態(tài),在未來市場發(fā)展上能夠掌握技術活用創(chuàng)意的業(yè)者,將能夠找到新附加價值市場同時成功升級轉型,反之則可能被時代潮流與削價競爭給擊垮。而相信透過本文的介紹,能夠讓我們印刷人擁有更多不同的思維發(fā)想,達到拋磚引玉的成效,進而推廣印藝到更多不同的層面,創(chuàng)造會展新價值并帶來更美好的生活。
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